互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，現(xiàn)在人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上信息的關(guān)注也越來越多，接下來我們來說說微信圈層化的第二個(gè)產(chǎn)物一社群。
目前的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營隨意舉例，很多團(tuán)隊(duì)目前就運(yùn)營超過50個(gè)微信社群，覆蓋公關(guān)、營銷、新媒體等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，在我國的每一個(gè)省會(huì)城市，都有一個(gè)以地域?yàn)楹诵牡谋镜厣缛骸Ｈ绻麜簳r(shí)不去統(tǒng)計(jì)重復(fù)問題，社群的人數(shù)有超過1萬人，而這群人又同時(shí)是企業(yè)公眾號(hào)的粉絲，借助這些社群的傳播，就可以幫助素材非常快地?fù)糁幸粋€(gè)圈層。
其實(shí)，每個(gè)巨大的刷屏事件，都不是偶然發(fā)生的，除了網(wǎng)易良好的品牌勢(shì)能、精準(zhǔn)的課程定位、圈子效應(yīng)、分銷返傭的模式、低廉的產(chǎn)品定價(jià)、眾多的渠道合作、準(zhǔn)確抓住了大眾知識(shí)學(xué)習(xí)的焦慮心理之外，還有一點(diǎn)非常重要，那就是通過社群準(zhǔn)確觸達(dá)垂直圈層。
網(wǎng)易“開年大課”是什么課？是專門為運(yùn)營人剖析網(wǎng)易刷屏方法論的課，面向的就是運(yùn)營從業(yè)者。做運(yùn)營的有什么特點(diǎn)？運(yùn)營工作者運(yùn)營的微信群非常多。這樣的抱團(tuán)屬性，使得運(yùn)營圈里天然帶有裂變基因個(gè)運(yùn)營工作者把網(wǎng)易“開年大課”分享到自己的群里，就瞬間觸達(dá)十幾個(gè)運(yùn)營圈的群，然后這些群再不斷裂變，觸達(dá)的個(gè)體數(shù)自然呈幾何式增長(zhǎng)。
社群裂變，這是網(wǎng)易“開年大課”在12小時(shí)里就有13萬人參加的必不可少的因素。
對(duì)于推廣的量級(jí)，新世相創(chuàng)始人張偉用一個(gè)名詞概括，叫“規(guī)模感”他認(rèn)為，所有傳播應(yīng)該從四個(gè)維度提規(guī)模感，分別是空間、數(shù)字、品牌勢(shì)能和冷啟動(dòng)。我們不難看到，這個(gè)觀點(diǎn)在新世相的多個(gè)刷屏案例里充分實(shí)踐了。大叔認(rèn)為，社群推廣的目標(biāo)不僅是精準(zhǔn)聚焦在一個(gè)圈層，先擊穿一個(gè)圈層，其核心目標(biāo)應(yīng)該就是提升規(guī)模感。
合肥做網(wǎng)站-龍創(chuàng)簡(jiǎn)單做個(gè)總結(jié)，刷屏確實(shí)存在偶然性，所以我們所有的工作和付出其實(shí)就是在對(duì)抗這種偶然性，讓傳播能夠按照我們預(yù)定的方向去刷屏。“冷啟動(dòng)”完全靠的是偶然性，而“熱啟動(dòng)”的價(jià)值在于“花小錢在最有價(jià)值的渠道”上，千萬不要把“社會(huì)化傳播”完全等同于“不花一分錢的自傳播”。
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