如果將網(wǎng)絡(luò)作為營(yíng)銷工具，那么就要弄清楚網(wǎng)絡(luò)的種種優(yōu)勢(shì)，成本、速度、多樣性，圖文影聲并茂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具要比單一的電郵、網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)廣告要更有效果。但是，博客門未必是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的財(cái)富之門。
不久前看過一個(gè)案例，法國(guó)某個(gè)葡萄酒生產(chǎn)商通過向法國(guó)博客贈(zèng)酒獲得口碑，再通過口碑來擴(kuò)大銷售，獲得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而這個(gè)案例如果放在國(guó)內(nèi)卻值得商榷。國(guó)內(nèi)博客，特別是名人博客有些是槍手來寫的，槍手也許會(huì)有想嘗嘗葡萄酒的沖動(dòng)，可槍手卻不一定會(huì)熱衷于寫酒后感，弄不好葡萄酒廠就肉包子打狗了。如果不想肉包子打狗那么必須要對(duì)博客公關(guān)，中國(guó)的博客多數(shù)并不像法國(guó)博客那么浪漫，甚至十分現(xiàn)實(shí)，他們的名氣是有價(jià)格的，其成本是一般小企業(yè)接受不了的。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的博客現(xiàn)象主要集中在通過提升個(gè)人知名度來提升企業(yè)知名度，如三一重工的向文波博客。
博客營(yíng)銷是一種營(yíng)銷方法，是把博客做為營(yíng)銷工具，博客營(yíng)銷做為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段之一，有著其它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法無法比擬的優(yōu)勢(shì)，但優(yōu)勢(shì)在大，對(duì)于博客營(yíng)銷的個(gè)體，也應(yīng)該有一個(gè)判斷的標(biāo)準(zhǔn)，而且這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該貫穿整個(gè)博客營(yíng)銷過程的始終，這樣會(huì)避免我們?yōu)榱瞬┛投┛停貌┛蜖I(yíng)銷的效果標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)我們的博客活動(dòng)會(huì)讓你的博客營(yíng)銷活動(dòng)始終圍繞著利于自己的生意來展開，會(huì)讓你的博客營(yíng)銷活動(dòng)走的更健康，會(huì)讓你的博客營(yíng)銷更有側(cè)重點(diǎn)，而不會(huì)為了簡(jiǎn)單的流量所迷惑，會(huì)讓你的博客營(yíng)銷活動(dòng)真正解決你為什么要經(jīng)營(yíng)博客的問題。
博客營(yíng)銷做為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，它的最終目的是為了通過博客營(yíng)銷最大限度地獲利，博客營(yíng)銷做為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段之一，不管采取什么樣的方式，都要投入一定的人力，財(cái)力，要投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力，在一定的投入下你獲利了嗎，你的投入和獲利成正比嗎，你的獲利具有持續(xù)性嗎？這些都是值得我們博客營(yíng)銷人經(jīng)常考慮的問題。
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